Dans une identité visuelle, choisir les bonnes couleurs est extrêmement important. Elles déterminent les valeurs et l’esprit de votre podcast. Beaucoup de personnes utilisent un logo et des couleurs simplement parce qu’iels les aiment. Mais c’est un non-sens. On ne peut se servir de nos couleurs préférées pour illustrer quelque chose, simplement par pur plaisir. C’est un vrai travail de recherche. Que dis-je, une véritable enquête ! Il faut tout d’abord comprendre pourquoi c’est si important. Ensuite, étudier la symbolique de chaque couleur, du moins celle de notre culture. Enfin, s’interroger véritablement sur ce que l’on souhaite renvoyer comme image.
Pourquoi est-ce important de bien choisir ?
Ce que l’on intègre le plus lorsque l’on regarde un visuel, quel qu’il soit, ce sont les couleurs. Pour la plupart des gens voyants, le cerveau mémorise extrêment bien la couleur : il s’agit de la mémoire photographique. Sans doute avez-vous remarqué que vous assimiliez bien mieux vos cours ou leçons lorsque vous y rajoutiez de la couleur. Surligner, souligner, stabiloter, écrire avec une couleur différente les titres et les textes, etc sont autant de techniques utilisées à l’école.
Les couleurs ont une forte influence sur l’attrait que l’on peut avoir pour un marque, un logo, un produit, un article, un site internet,… Il en va de même pour un podcast. Je suis sûre que si, par exemple, vous êtes plutôt une personne positive qui aimez la nature et les couleurs plutôt festives. Vous ne serez pas très emballées devant le visuel d’un podcast complètement noir et blanc, avec des tintes de gris. Cependant, cette couleur noire accompagnée de blanc, peut avoir une signification particulière. Encore une fois, tout dépend de ce que l’on souhaite transmettre à travers cette couleur.
Ne pas choisir les bonnes couleurs peut porter à confusion les auditeur.rices qui souhaitent écouter votre podcast. Il peut alors y avoir un malentendu sur le contenu des épisodes que vous proposez, si vous choisissez des couleurs qui ne correspondent pas aux valeurs que vous souhaitez véhiculer.
La symbolique des couleurs dans la culture occidentale
Notre interprétation des couleurs, qui est une “interprétation émotionnelle”, est culturelle. En occident, la symbolique des couleurs est connue de tous.tes. Elle est en fait totalement inconsciente. Mais si l’on se penche sur le sujet, vous comprendrez mieux à quel point il est important de choisir les bonnes couleurs. Ces couleurs nous inspirent des pensées et des sentiments. Elles jouent un rôle majeur dans notre société.
Commençons par les basiques
Le noir : Le deuil, la mort, la mélancolie, la dépression, la peur, l’austérité. Mais aussi la modernité et l’élégance, le côté chic !
Le blanc : La pureté, l’innocence, le froid, la propreté, la paix, la sagesse, la simplicité, la virginité. D’ailleurs, voyez les robes de mariées qui, encore de nos jours, sont pour la plupart blanches. Bien que la virginité ne soit plus appliquée dans notre culture occidentale, pour se marier.
Le gris : La neutralité, l’élégance, l’autonomie, la tempérance, le futuriste, le calme, la douceur. Mais aussi la monotonie, la tristesse, l’ennui, la mélancolie.
Choisir les bonnes couleurs primaires
Le rouge (magenta) : le danger, l’interdiction, le sang, la colère, le feu. Mais également la force, la passion, l’amour, le luxe, l’érotisme.
Le jaune : la lumière, la chaleur, la prospérité, la richesse, le bonheur, le soleil, l’énergie. Mais aussi la maladie, la folie, le mensonge, la trahison. Ccomme ce fameux dicton qui dit que lorsque notre amoureux.se nous offre des fleurs jaunes, cela veut dire qu’iel nous a trompé.e.
Le bleu (cyan) : symbolise la fraîcheur, la pureté, la vérité, la sagesse, la paix, la divinité, l’union, le rêve, le froid, la nuit. Elle invite à l’évasion, au voyage et à la découverte. Inspirant la sérénité et la paix intérieure. Cette couleur est favorable aux doux rêves et à la méditation.
Choisir les bonnes couleurs secondaires
Le vert : mélange du bleu et du jaune, il symbolise la chance, le hasard, l’espérance, la nature, l’écologie, la santé, la liberté, le printemps, etc.
Le violet : mélange du bleu et du rouge, elle symbolise le féminin et l’énergie. Grâce au bleu, elle évoque la douceur, le rêve, la méditation et la paix. Mais grâce au rouge, elle inspire la royauté, la sagesse.
Le orange : mélange du rouge et du jaune, il est symbole de communication et de créativité. C’est une couleur chaude qui suscite la bonne humeur. Elle évoque le dynamisme et l’ouverture d’esprit.
Les autres exemples de couleur
Le rose : c’est une couleur positive. Elle symbolise le bonheur, l’optimisme, la créativité, l’enfance, la douceur, les bonbons, etc.
Nota bene : Si à notre époque le rose évoque plutôt le féminin, il est important de rappeler que jusqu’au XXe siècle, les petits garçons portaient du rose et que ce n’est que depuis les années 1940 qu’en Occident, nous considérons le rose comme une couleur essentiellement réservée aux filles. Pourquoi ? Le rouge symbolise ici la puissance. Le rose lui, est un mélange du rouge et du blanc. Alors, à cette époque (en 1040), cette dernière couleur pouvait être vu comme un rouge version fade : un rouge auquel on a ôté de “sa puissance”. Une couleur qui, du coup, paraissait mieux correspondre au genre féminin, bien moins estimé que les hommes.
Il s’avère que le rose a été en effet peu à peu davantage associé au fémnin. Il prend alors une nouvelle symbolique, celle de la douceur, de la tendresse.
“Voir la vie en rose”
Le marron : je vous vois venir ! Oui, ce n’est pas une couleur très ragoutante au premier abord, je vous le confirme. Mais il peut vous rappeler la terre, donc la nature, mais aussi le chocolat. Ah c’est bien mieux, on est d’accord. Il est également symbole de force brute, se rattachant aussi au bois et au cuir, pouvant inspirer la stabilité. C’est un mélange des 3 couleurs primaires, avec un pourcentage de jaune et de rouge plus important que de bleu. Symbolique terrestre, cette couleur évoque le voyage et la découverte des cultures.
Comment choisir les bonnes couleurs selon le message que l’on veut transmettre ?
Il est important de s’interroger sur ce que l’on souhaite transmettre aux autres à travers notre identité visuelle. Prenez le temps de mettre à plat toutes vos idées en rapport avec votre podcast et le contenu de vos épisodes. Faites un Brainstorming pour choisir les bonnes couleurs, même à plusieurs, c’est parfois plus intéressant. Car une personne va penser à quelque chose, mais pas une autre et inversement. Poser à plat toutes vos idées et valeurs en rapport avec ce que vous souhaitez transmettre vous permettra ensuite de choisir les bonnes couleurs. Celles qui correspondent le mieux à votre projet.
Par exemple, pour Positiv’ Studio, nous avons décidé d’utiliser le rose pour sa douceur, sa bienveillance mais surtout son côté positif. Ensuite, nous avons utilisé le bleu-vert (ou blert, comme on aime bien le nommer), donc le mélange de bleu et de vert (en clair et en foncé) pour symboliser la liberté, la nature, la vérité, le partage et l’union. Enfin, comme troisième couleur, nous avons ajouté le marron (certe, c’est un marron qui tire vers le gris, mais c’est bien un marron). Pour nous, il symbolise tout à fait le voyage et le mélange des cultures.
Les éléments essentiels à prendre en compte pour choisir les bonnes couleurs
Vous pouvez faire le choix d’utiliser des couleurs intemporelles, qui se marient bien et qui sont plutôt attractives pour vos auditeur·rices. Ce sont des couleurs comme le gris anthracite, le blanc, le beige, la couleur taupe, le gris clair, le noir (mais par petites touches), la teinte bois clair. Plutôt des couleurs neutres.
Votre identité visuelle doit être unique et identifiable par un seul coup d’œil.
Cet univers doit être unique et facilement reconnaissable. Voyez la marque Orange. Simple, efficace : un carré orange avec écrit orange en blanc dedans. Ce logo est facilement reconnaissable pour tout le monde en France je pense.
Enfin, il est important de prendre en compte sa cible potentielle : le genre, l’âge, la culture, etc. Car les couleurs n’évoquent ni la même sensation, ni la même émotion pour tout le monde. Il faut donc identifier son persona. Et oui, même pour un podcast, ça fait même partie des bases dont nous parlons dans l’article Créer un podcast, par où commencer ?
Combien de couleurs choisir pour son identité visuelle ?
Trop de couleurs portent à confusion. Le message que l’on souhaite transmettre est complètement brouillé, comme vos oeufs. Le mieux est de choisir entre 1 et 3 couleurs grand maximum. Bien sûr, si vous souhaitez en rajouter, vous pouvez. Mais ce seront des dérivés de ces 3 couleurs principales.
Par exemple pour notre logo Positiv’ Studio, nous avons choisi 3 couleurs principales : Le bleu/vert, comme un bleu canard un peu, le rose “sale”, couleur contenant une touche de noir, ainsi qu’un marron/gris foncé pour les écritures. Mais comme nous souhaitions un peu plus de teintes, nous avons utilisé les dégradés de 2 coloris : un rose très pâle pratiquement blanc, pour les fonds, et un bleu/vert plus léger, justement pour alléger certains visuels.
Toutefois, il n’y a pas de bonne réponse. Cela dépendra des valeurs que votre podcast souhaite transmettre et de sa cible.
Exemple : vous souhaitez vous adressez à de petits enfants ? Utilisez des couleurs vives, qui sautent aux yeux. Elles attireront tout de suite le regard des petits.
Ne pas hésiter à faire un sondage
Surtout, n’hésitez pas à vous faire aider. Il est important de partager ses doutes et ses questionnements. Vous pouvez demander à vos amis, vos collègues, votre famille. Vous pouvez aussi faire des sondages avec votre communauté sur les réseaux sociaux pour vous aider à choisir les bonnes couleurs. Cela ne pourra, je pense, que vous aider.
Comme vous avez pu le constater, choisir les bonnes couleurs pour votre identité visuelle est crucial. Prenez le temps de faire une bonne recherche de couleurs et quelques sondages, pour éviter la confusion dans les esprits. La clé se trouve dans l’analyse des couleurs et ce qu’elles transmettent.
Vous avez des questions pour choisir les bonnes couleurs pour votre identité visuelle ? Je vous réponds en commentaire ou alors vous pouvez nous contacter via notre formulaire.
À très vite !
